EuroShop 2026 z perspektywy Ergo Store – najważniejsze wnioski z targów w Düsseldorfie

Tegoroczna edycja targów EuroShop w Düsseldorfie potwierdziła znaczenie tego wydarzenia dla branży handlowej. Jako firma z blisko 20-letnim doświadczeniem w produkcji przestrzeni komercyjnych dla międzynarodowych marek, nie mogliśmy przegapić tego momentu. Od lat uczestniczymy w najważniejszych wydarzeniach branżowych, które stanowią dla nas barometr zmian w światowym handlu.

Oto wnioski z targów, które nie pozostaną bez wpływu na nasze podejście do produkcji mebli sklepowych i wdrożeń sklepów w nadchodzących sezonach.

1. Handel tradycyjny wciąż odgrywa strategiczną rolę w działaniach marek.

Pomimo dalszego wzrostu e-commerce, sklepy fizyczne nadal umacniają swoją rolę jako najważniejsze miejsca kontaktu z klientem – nie tylko sprzedażowe, ale przede wszystkim wizerunkowe i doświadczeniowe. Marki inwestują w jakość przestrzeni, konsekwentną identyfikację wizualną i rozwiązania o wysokiej trwałości, odchodząc od krótkoterminowych, tymczasowych instalacji na rzecz systemów modułowych i projektowanych z myślą o wieloletnim użytkowaniu.

2. Phygital i AI: technologia integralną częścią architektury sklepu

Dominującym trendem EuroShop 2026 było ostateczne zatarcie granicy między światem fizycznym a cyfrowym. Technologia przestała być „gadżetem”, a stała się integralną częścią architektury sklepu. „Interaktywne ekrany czy rozwiązania łączące sprzedaż stacjonarną z e-commerce pokazały, że granica między online a offline praktycznie przestaje istnieć” – komentuje Anna Rybczak, Pełnomocnik Zarządu Ergo Store. Szczególne miejsce zajęła sztuczna inteligencja (AI) oraz podejście data-driven. Jak zauważyła Anna Rybczak, „na wielu stoiskach prezentowano narzędzia analizujące zachowania klientów w czasie rzeczywistym (…). Wyraźnie widać, że przyszłość retailu będzie coraz bardziej „data-driven”, a decyzje biznesowe będą podejmowane szybciej i precyzyjniej niż kiedykolwiek wcześniej”.

3. Naturalne materiały i dyskretna integracja

W dziedzinie projektowania sklepów zaobserwowaliśmy odwrót od krzykliwych ekspozycji na rzecz wysokiej jakości materiałów i subtelności. Dominują naturalne drewno, metal i szkło, a technologia (ekrany, systemy LED) jest w nie wkomponowana w sposób bardziej dyskretny i podporządkowany architekturze przestrzeni, a nie jako element dominujący. “Technologia przestaje być ‘bohaterem’ stoiska, a staje się naturalną częścią infrastruktury” – komentuje Paweł Dziarek, Business Development Director Ergo Store. 

4. Doświadczenie klienta w centrum 

Projektowanie przestrzeni skupia się dziś na emocjach i budowaniu relacji. Sklep stacjonarny ewoluuje w stronę miejsca spotkań i doświadczeń, które angażują wszystkie zmysły. „Zaskoczyło mnie, jak bardzo projektowanie przestrzeni sklepowej skupia się dziś na emocjach – świetle, materiałach, elastycznych modułach ekspozycyjnych czy elementach immersyjnych. Retail coraz częściej stawia na przeżycie, nie tylko na sprzedaż produktu. W wielu konceptach sklep przypominał bardziej showroom lub przestrzeń eventową niż tradycyjny punkt handlowy” – mówi Anna Rybczak.

5. Konsolidacja łańcucha dostaw i profesjonalizacja

Ważnym sygnałem z targów jest zmiana w sposobie poszukiwania partnerów przez globalnych producentów. “Marki coraz częściej poszukują partnerów zdolnych do kompleksowej obsługi – od prototypowania, przez produkcję, po wdrożenia międzynarodowe. Widoczna jest tendencja do ograniczania liczby dostawców na rzecz długoterminowej współpracy z wyspecjalizowanymi partnerami oferującymi stabilność, jakość i skalowalność” – wyjaśnia Paweł Dziarek. 

6. Standaryzacja przy jednoczesnym zachowaniu lokalnego charakteru

Coraz większą popularność zyskuje podejście określane jako „global system – local expression”. Zakłada ono standaryzację podstawowej struktury wyposażenia, przy jednoczesnym pozostawieniu przestrzeni na lokalne różnicowanie. Adaptacja odbywa się poprzez dobór odpowiednich materiałów czy charakterystyczne detale, które nadają wnętrzu odpowiedni kontekst kulturowy i wzmacniają poczucie bliskości marki z odbiorcą.

7. Nacisk na jakość, trwałość i value engineering

Wielu retailerów koncentruje się obecnie na optymalizacji kosztów w całym cyklu życia wyposażenia punktu handlowego – nie tylko na koszcie produkcji, ale również logistyce, montażu, serwisie i możliwości rekonfiguracji. Widoczny jest wzrost zainteresowania rozwiązaniami modułowymi, które umożliwiają skalowanie i adaptację do różnych formatów sklepów.

8. Zrównoważony rozwój

Nie sposób nie wspomnieć również o zrównoważonym rozwoju. “Ekologiczne materiały, energooszczędne systemy oświetlenia, rozwiązania ograniczające zużycie energii i marnotrawstwo – to już nie dodatki wizerunkowe, ale realny kierunek rozwoju branży. Widać, że odpowiedzialność środowiskowa staje się integralną częścią strategii marek” – mówi Anna Rybczak. 

Wnioski z EuroShop 2026 utwierdzają nas w przekonaniu, że obrana przez nas ścieżka rozwoju odpowiada na realne wyzwania współczesnego rynku. Dzięki unikalnemu połączeniu elastyczności w adaptacji systemów z profesjonalizmem w realizacji międzynarodowych wdrożeń, Ergo Store pozostaje atrakcyjnym wyborem dla marek poszukujących stabilnego partnera produkcyjnego. Jesteśmy gotowi, by wspierać naszych klientów w regionie EMEA, dostarczając im rozwiązania zoptymalizowane pod kątem kosztów, jakości i najnowszych trendów.