Ewolucja koncepcji sklepów More & More: przestrzenie handlowe zaprojektowane z myślą o nowoczesnej kobiecie

Dla niemieckiej marki More & More, obecnej na rynku od 1982 roku, sklep stacjonarny to ważne miejsce budowania relacji z grupą docelową. „Modern woman” to klientka pewna siebie, ceniącą estetykę i funkcjonalność. W Ergo Store od lat produkujemy sklepy More & More w całej Europie, aktywnie uczestnicząc w ewolucji konceptu sklepów marki. 

Koncept sklepów More & More: funkcjonalność i styl

Filozofia marki opiera się na tworzeniu eleganckich, a zarazem przystępnych przestrzeni. Ważnym elementem układu sklepów jest koncepcja „Coordinates”, promująca gotowe zestawy ubrań, co ułatwia klientkom proces decyzyjny. Ze względu na produkcję aż 12 kolekcji rocznie, systemy meblowe w sklepach More & More muszą charakteryzować się wyjątkową elastycznością, by sprostać dużej rotacji towaru.

Estetyczna zmiana: od czerni do „understated luxury”

Nasza współpraca z More & More trwa już od wielu lat, dzięki czemu możemy śledzić ewolucję trendów w koncepcie i wyposażeniu sklepów marki: 

Przed 2020 r. dominowały wyraziste, czarne płyty MDF, stal lakierowana na czarno oraz ściany w charakterystyczne, biało-szare pasy. W latach 2023-24 nastąpił zwrot ku jasnym, neutralnym barwom i subtelnemu luksusowi. Nowym standardem są stalowe konstrukcje pokryte złotym, transparentnym lakierem, które nadają wnętrzom lekkości i pozycjonują markę w segmencie premium.

Formaty handlowe More & More 

Od początku naszej współpracy, przygotowujemy dla More & More cztery formaty sklepów:

• Shop-in-shop (SIS): Najpopularniejszy format realizowany przez nas podczas setek produkcji w takich krajach jak Niemcy, Austria, czy Szwajcaria, często w siecowych domach towarowych takich jak Karstadt czy Modepark Röther. 
• Showroomy: Pełnią funkcję „laboratoriów stylu”. W 2018 r. Ergo Store przygotowało showroom More & More w Helsinkach, w kolejnych latach sklepy w tym formacie wykonaliśmy również m.in. we Frankfurcie i Hamburgu. 
• Sklepy monobrandowe: Format, w którym marka ma pełną kontrolę nad ścieżką zakupową klienta. Nasza firma wykonywała sklepy monobrandowe More & More, m.in. w Grazu czy flagowy salon we Frankfurcie.
• Outlety: Pełnią istotną rolę w strategii zarządzania nadwyżkami magazynowymi i końcówkami serii. Format ten charakteryzuje się uproszczonym designem, dużą powierzchnią (nawet 200 mkw),  pozwalającą na ekspozycję dużej liczby produktów przy zachowaniu przejrzystości. Na liście naszych ostatnich produkcji dla More & More jest m.in, outlet w niemieckim Ochtrup. 

Materiały i komponenty wyposażenia wnętrz

W koncepcie sklepowym More & More istotne znaczenie mają precyzyjnie dobrane materiały, które mają za zadanie komunikować jakość i nowoczesność. 

W ramach aktualnego konceptu, marka wykorzystuje następujące materiały:

• Stal lakierowana: Elementy konstrukcyjne są malowane specjalną mieszanką kolorystyczną dającą efekt złotego, transparentnego lakieru. Wybór ten nie jest przypadkowy – złoto w wersji matowej i transparentnej kojarzy się z elegancją „understated luxury”, która jest wpisana w kod genetyczny marki.
• Laminaty i MDF: Powierzchnie poziome i pionowe mebli są pokrywane wysokiej jakości laminatami w odcieniach szarości. Materiał ten zapewnia wysoką odporność na uszkodzenia mechaniczne.
• Forniry drewniane: Fornir dębowy jest stosowany w celu przełamania chłodu stali i laminatów, wprowadzając naturalne ciepło i autentyczność do wnętrza.
• Tekstylia i wykończenia: Jasne, neutralne kolory ścian i sufitów tworzą spokojne tło, na którym barwne kolekcje More & More mogą być w pełni wyeksponowane.

Zastosowanie tych materiałów wpisuje się w szerszy trend upraszczania krajobrazu handlowego (simplifying the retail landscape), gdzie redukcja wizualnego szumu pozwala klientowi na lepsze skupienie się na produkcie.

More & More to marka, która konsekwentnie udowadnia, że kluczem do sukcesu w fizycznym handlu detalicznym jest nieustanna adaptacja przy jednoczesnym zachowaniu wierności swojej bazowej wartości, którą jest wysoka jakość dostępna dla każdej kobiety.

W 2026 r. będziemy prowadzić kolejne projekty dla More & More, o których wkrótce napiszemy więcej na blogu.