Ewolucja konceptu sklepów Dockers: od „ściany khaki” do “California Cool”

Dockers to jedna z globalnych marek odzieżowych, której Ergo Store towarzyszy przez lata, przygotowujac sklepy stacjonarne w różnych cześciach Europy. Jakie są najbardziej charakterystyczne elementy konceptu sklepów marki, który do 2025 roku był częścią koncernu Levi Strauss? 

Korzenie marki Dockers i zmiana wizerunkowa

Marka Dockers powstała w 1986 r. w San Francisco jako filia Levi Strauss & Co. W założeniu miała oferować linię ubrań charakteryzującą się swobodnym i uniwersalnym stylem, pośrednim między formalnym dress code’em, a codziennymi dżinsami. Dockers szybko zdobył popularność jako klasyka ubioru w stylu business casual.

Początkowo estetyka sklepów stacjonarnych Dockers była silnie zakorzeniona w morskim i industrialnym dziedzictwie marki – we wnętrzach dominowały drewniane konstrukcje i surowe materiały. Dodatki były wykonywane ze stali malowanej proszkowo w kolorze brązu. Charakterystyczne było gęste rozmieszczenie towaru – zawarta w tytule „ściana khaki” nawiązuje do najbardziej rozpoznawalnego produktu marki, czyli spodni w kolorze khaki.

Dużą zmianę przyniósł rok 2019 i wdrożenie konceptu „California Cool”,  którego znakami rozpoznawczymi są m.in. naturalne i ekologiczne materiały i jasne kolory. Koncept nawiązuje do stylu życia Zachodniego Wybrzeża. Nasza firma miała okazję wielokrotnie wdrażać ten koncept w różnych cześciach Europy, a jedną z pierwszych realizacji był sklep w belgijskim mieście Kortrijk, który przygotowaliśmy w 2021 roku. 

Jakie formaty sklepów wykorzystuje marka Dockers? 

Dopasowując ofertę do potrzeb konkretnych rynków, producent sięga po następujace formaty: 

• Sklepy monobrandowe i flagowe. Dockers udowadnia, że nawet niewielka powierzchna sklepu (40–80 mkw.), przy spójnym koncepcie i wysokiej jakości wykończenia pozwala w pełni zaprezentować atuty marki. Pokazują to m.in. sklepy, które w 2023 roku wykonaliśmy w stolicy Francji – Paryżu. Jeden z nich znajduje się przy słynnym Placu Bastylii, a drugi w luksusowym centrum handlowym Carré Sénart w departamencie Seine-et-Marne.   
• Showroomy. Przykładem może być sklep, który wyprodukowaliśmy dla marki Dockers w Paryżu w 2023 r. przy Rue la Boetie 108. Charakterystycznym elementem jest ułożenie mebli, które zostały rozplanowane symetrycznie oraz w wygodnych od siebie odległościach. „Ścieżka zakupów” jest szeroka oraz wzbogacona o elementy dekoracyjne, takie jak kwiaty oraz plakaty dekoracyjne. 
• Shop-in-shop (SIS): “sklep w sklepie”. Rozwiązanie, które pozwala zachować spójność wizualną na ograniczonej przestrzeni. Ergo Store może pochwalić się bogatym portfolio sklepów przygotwanych w tym formacie, a wykonany przez nasza firmę w 2023 r. sklep w Lyonie, w ekskluzywnej, francuskiej sieci Galeria Lafayette to tylko jeden z setek przykładów.  

Choć Dockers kojarzony jest głównie z męską modą, linia damska pojawiła się zaledwie rok po powstaniu marki. Do dziś sklepy Dockers są różnicowane nie tylko według formatu, ale również  asortymentu – niektóre oferują wyłącznie męską, inne – damską kolekcję. Sklepy monobrandowe, takie jak ten, który w 2023 r. przygotowaliśmy w centrum handlowym Confluence w Lyonie zwykle łączą w ofercie obydwie kolekcje.   

Jakie materiały są wykorzystywane do produkcji mebli w sklepach Dockers? 

Głównym materiałem konstrukcyjnym mebli sklepowych w sklepach Dockers jest drewno. Wykorzystanie drewna buduje klimat ciepła, elegancji i gościnności. Odzwierciedla ono również ekologiczne wartości marki. 

Wnętrza sklepów zdominowane są przez jasne, świetliste kolory, które optycznie powiększają przestrzeń i nadają jej świeżości. Ciepłe żółcie i stonowane pomarańcze łączą się z chłodnymi błękitami i zielenią morską, nawiązując do Pacyfiku i nadmorskiego stylu życia. Naturalne tonacje drewna uzupełniają paletę o teksturę i ciepło.

Technologia i integracja cyfrowa w fizycznej przestrzeni sklepów Dockers

Ewolucja sklepów Dockers nie ogranicza się do aspektów wizualnych; obejmuje również integrację z nowoczesnymi technologiami. Marka, dążąc do przyciągnięcia młodszych pokoleń, wdrożyła strategię omnichannel, która zaciera granice między światem cyfrowym a fizycznym. W nowych lokalizacjach, szczególnie na rynkach wschodzących, takich jak Indie, sklepy wyposażane są w interaktywne wyświetlacze i cyfrowe terminale. 

Klienci mogą nie tylko przymierzyć produkt, ale także sprawdzić jego pełną specyfikację, dostępne warianty kolorystyczne online czy porady stylizacyjne za pomocą skanowania kodów.

Zrównoważony rozwój elementem tożsamości marki Dockers 

Ewolucja konceptu sklepów Dockers to również zwrot ku wartościom ekologicznym. Współpraca z firmami takimi jak Recovertex pokazuje zaangażowanie marki w gospodarkę o obiegu zamkniętym. W wybranych sklepach, marka prowadziła specjalne akcje polegające na zbiórce zużytej odzieży bawełnianej, która następnie była przetwarzana na nowe włókna. Równiez w procesie projektowania sklepów,  Dockers kładzie nacisk na wykorzystanie materiałów ekologicznych – od certyfikowanego drewna po farby o niskiej emisji lotnych związków organicznych.

Zmiany w sklepach stacjonarnych Dockers od 1986 roku do dziś odzwierciedlają szersze zmiany w światowym handlu detalicznym – od dominacji produktu do prymatu doświadczenia i wartości. Odejście od „ściany khaki” na rzecz otwartych, świetlistych przestrzeni „California Cool” pozwoliło marce na skuteczne odświeżenie wizerunku i dotarcie do nowej grupy odbiorców bez utraty swojego dziedzictwa.

Cieszymy się, że możemy być częścią tej zmiany, regularnie produkując sklepy Dockers w różnych częściach Europy.